SIT‘nin (Systematic Inventive Thinking) öncülüğünde hazırlanıp Mayıs 2009′da Amerika’da piyasaya sürülen Cracking the Ad Code, Haluk Mesci’nin çevirisiyle şimdi Türkçe olarak Türkiye’de: Reklamın Şifresini Kırmak. Bu güzel haber, bir süredir ihmal ettiğim blogumu yeniden güncellemeye başlamak için de bir vesile oldu… Bilgi Üniversitesi Reklam Tasarımı Yüksek Lisans programından da hocam olan Haluk Mesci’ye bu önemli
Jacob Goldenber, Amnon Levav, David Mazursky ve Sorin Solomon ekibinin “Cracking the Ad Code” ismiyle piyasaya sürdükleri kitapta, sekiz temel kalıp yardımıyla başarılı reklam fikirlerinin nasıl üretildiği inceleniyor. Kitap, 2009′un Mayıs ayında İngilizce olarak piyasaya sürülmüştü. Bu stratejileri, Türkçe olarak hazırlamış olduğum sunumda, 2010 yılında ödül almış reklam örnekleriyle inceleyebilirsiniz.
Yaratıcılığın genellikle gizemli bir görüngü olduğu düşünülür. Günümüzde mühendislik bilimleri, eğitim bilimleri, siyaset, iş dünyası, iletişim ve sanat gibi disiplinler köklü bir değişim sürecindedir. Disiplinlerin kendi içinde ve disiplinler arası ilişkilerde yaşanan bu değişim, yaratıcılığı zaruri kılmaktadır. Bu nedenle, yaratıcılığın ve yaratıcı sürecin nasıl işlediğine dair yapılan bilimsel araştırmalar son yıllarda önem kazanmaya başlamıştır. Özellikle
Inversion (ters yüz etme) kalıbı genellikle katagori lideri veya özelliği herkesçe iyi bilinen ürünlerde/hizmetlerde kullanılmaktadır. Büyük fikir ise, “Eğer müşteriler bu ürün veya hizmetten mahrum kalırsa, nasıl hiç beklenmedik bir problemle karşı karşıya kalabilirler?” sorusunun cevaplarıyla geliştirilmektedir. İşte bu yöntemle hazırlanmış ve birbirine çok benzeyen iki fikir; Toshiba Professional Lighting ve Anadolu Sigorta. Toshiba Professional
Konuşurken veya yazarken anlatımımızı güçlendirmek için genelde metafor (benzetme) kullanırız. İnsanlar deneyimlerini, yaşadıklarını ve gördüklerini birtakım kodlarla hafızasına kaydederler. Daha sonra bu kodları bir daha gördüğümüzde, beynimiz onun işaret ettiği yöne doğru bir kod çözme işlemine başlar. Günümüzde medyaların ve rekabetin artmasıyla, markaların hedef kitleleriyle iletişim kurması oldukça güçleşmiştir. Araştırmalara göre, ortalama bir tüketici günde
