Online düşünce liderliği stratejisi uzmanı David Meerman Scott, 2007 yılında tamamladığı “The New Rules of Marketing and PR” isimli kitabında online medyadan nasıl faydalanılacağını detaylı bir şekilde anlatıyor. Çok satan listelerinde en üst sıralarda olan bu kitap, 2009’un Şubat ayında “Pazarlamanın ve İletişimin Yeni Kuralları” adıyla ülkemizde de yayınlandı. Scott, kitabında yüklü bütçelerle geleneksel mecralarda