SIT‘nin (Systematic Inventive Thinking) öncülüğünde hazırlanıp Mayıs 2009′da Amerika’da piyasaya sürülen Cracking the Ad Code, Haluk Mesci’nin çevirisiyle şimdi Türkçe olarak Türkiye’de: Reklamın Şifresini Kırmak. Bu güzel haber, bir süredir ihmal ettiğim blogumu yeniden güncellemeye başlamak için de bir vesile oldu… Bilgi Üniversitesi Reklam Tasarımı Yüksek Lisans programından da hocam olan Haluk Mesci’ye bu önemli
Jacob Goldenber, Amnon Levav, David Mazursky ve Sorin Solomon ekibinin “Cracking the Ad Code” ismiyle piyasaya sürdükleri kitapta, sekiz temel kalıp yardımıyla başarılı reklam fikirlerinin nasıl üretildiği inceleniyor. Kitap, 2009′un Mayıs ayında İngilizce olarak piyasaya sürülmüştü. Bu stratejileri, Türkçe olarak hazırlamış olduğum sunumda, 2010 yılında ödül almış reklam örnekleriyle inceleyebilirsiniz.
Gerçek şu ki insanlar reklamları okumuyor. İlgi duydukları şeyleri okuyorlar ve bazen bu bir reklam olabiliyor.
Reklam kurtarılmaya değer mi? Ekonomik bir bakış açısından, büyük bölümünün kurtarılmaya değer olmadığını düşünüyorum. Estetik bir bakış açısından, kurtarılmaya değer olmadığından kesinlikle eminim; düşüncesiz, sıkıcı ve gerçekten çok fazla reklam var. Reklamcılığın yetişkin bir adama uygun bir iş haline geleceği günü dört gözle bekliyorum. Ancak bunun olası olup olmadığını öğrenmeden önce, reklamcılığı küçük bir raptiyeyi
Arketipler (Archetypes) konusu ile ilk tanışmam 2007 yılında sevgili hocam Haluk Mesci’nin bir dersinde olmuştu. Bugün, Slideshare’de sunumlara göz atarken karşılaştığım bu konuya blog’da yer vermek istedim. Markalar da insanlar gibi doğarlar, yaşarlar ve ölürler. Markaların da insanlar gibi değişmez kişilikleri vardır. En azından güçlü markalar için bu böyledir. Bugün birçok pazarlamacı yeni bir marka
Inversion (ters yüz etme) kalıbı genellikle katagori lideri veya özelliği herkesçe iyi bilinen ürünlerde/hizmetlerde kullanılmaktadır. Büyük fikir ise, “Eğer müşteriler bu ürün veya hizmetten mahrum kalırsa, nasıl hiç beklenmedik bir problemle karşı karşıya kalabilirler?” sorusunun cevaplarıyla geliştirilmektedir. İşte bu yöntemle hazırlanmış ve birbirine çok benzeyen iki fikir; Toshiba Professional Lighting ve Anadolu Sigorta. Toshiba Professional
