Akıllı telefon ve tablet PC gibi mobil cihazların kullanımı hızla yaygınlaşıyor. Artık internet bağlantısının %80’lik bir kısmı taşınabilir cihazlardan sağlanıyor. Bu gelişmeler, lokasyon bazlı paylaşım araçlarının geleceğin trendi olacağını gösteriyor [...]
Gossage ve Reklamcılık
Reklam kurtarılmaya değer mi? Ekonomik bir bakış açısından, büyük bölümünün kurtarılmaya değer olmadığını düşünüyorum. Estetik bir bakış açısından, kurtarılmaya değer olmadığından kesinlikle eminim; düşüncesiz, sıkıcı ve gerçekten çok fazla reklam var. Reklamcılığın yetişkin bir adama uygun bir iş haline geleceği günü dört gözle bekliyorum. Ancak bunun olası olup olmadığını öğrenmeden önce, reklamcılığı küçük bir raptiyeyi [...]
Arketipler Açısından Marka Kişilikleri
Arketipler (Archetypes) konusu ile ilk tanışmam 2007 yılında sevgili hocam Haluk Mesci’nin bir dersinde olmuştu. Bugün, Slideshare’de sunumlara göz atarken karşılaştığım bu konuya blog’da yer vermek istedim. Markalar da insanlar gibi doğarlar, yaşarlar ve ölürler. Markaların da insanlar gibi değişmez kişilikleri vardır. En azından güçlü markalar için bu böyledir. Bugün birçok pazarlamacı yeni bir marka [...]
Inversion
Inversion (ters yüz etme) kalıbı genellikle katagori lideri veya özelliği herkesçe iyi bilinen ürünlerde/hizmetlerde kullanılmaktadır. Büyük fikir ise, “Eğer müşteriler bu ürün veya hizmetten mahrum kalırsa, nasıl hiç beklenmedik bir problemle karşı karşıya kalabilirler?” sorusunun cevaplarıyla geliştirilmektedir. İşte bu yöntemle hazırlanmış ve birbirine çok benzeyen iki fikir; Toshiba Professional Lighting ve Anadolu Sigorta. Toshiba Professional [...]
Metafor kullanarak nasıl yaratıcı reklam hazırlanır?
Konuşurken veya yazarken anlatımımızı güçlendirmek için genelde metafor (benzetme) kullanırız. İnsanlar deneyimlerini, yaşadıklarını ve gördüklerini birtakım kodlarla hafızasına kaydederler. Daha sonra bu kodları bir daha gördüğümüzde, beynimiz onun işaret ettiği yöne doğru bir kod çözme işlemine başlar. Günümüzde medyaların ve rekabetin artmasıyla, markaların hedef kitleleriyle iletişim kurması oldukça güçleşmiştir. Araştırmalara göre, ortalama bir tüketici günde [...]
Necati Turan
Blogumda yaratıcılık, yaratıcılığın sistematiği ve dijital yaratıcılık konularında yazıyorum. Devamı >>